Dass viele Teenager:innen gerne gamen, ist kein Geheimnis. Twitch gehört bei jungen Zielgruppen zu den meistgenutzten Streaming-Plattformen. Warum sie also nicht für die eigene Berufswahl dort ansprechen, wo sie ihre Leidenschaften ausleben? Zusammen mit der mediacrew group gmbh entwickeln wir eine Twitch-Kampagne, die zur Berufsbildung bei der F. Hoffmann-La Roche AG motiviert.
Wie alles begann
Teambuilding in Zeiten von Homeoffice ist hart. Damit der Austausch unter den Lernenden trotzdem nicht zu kurz kommt, haben wir mit Roche im Frühling 2021 einen digitalen Teambuilding-Event inklusive Livestreaming-Produktion auf die Beine gestellt. In der Online-Welt des Spiels Minecraft bauten die Teilnehmenden ihre eigenen Versionen eines Roche-Turms. Klar, der Spass stand dabei im Fokus. Doch auch Fertigkeiten wie Kreativität, Koordination, Teamfähigkeit und Verkaufsgeschick wurden gefördert. Zum Schluss präsentierten die Teams der Fachjury ihre Bauwerke in einem Pitch und wurden anhand verschiedener Kriterien bewertet. Dank unterschiedlichen Kategorien und Preisverlosungen gab es viele Gewinner:innen und keine Verlierer:innen.
Die Twitch-Kampagne für junge Gamer:innen
Zusammen mit der mediacrewgroup setzten wir basierend auf dem Teambuilding-Event eine Kampagne auf dem Live-Streaming-Videoportal Twitch um. Das Ziel der Kampagne war es, Roche als innovatives und modernes Unternehmen mit spannenden Lehrberufen vorzustellen und Jugendliche auf Lehrstellensuche zu einer Erstausbildung bei der F. Hoffmann-La Roche AG zu motivieren.
Die mediacrew group entwickelte das Konzept für die Kampagne und als Kenner der Zielgruppe wie auch der Plattform Twitch konnten wir ihnen erfolgreich als Sparring-Partner in Sachen Strategie und Content Creation zur Seite stehen. Die Anzeige für die Kampagne wurde inhouse mit dem Material aus unserem Event kreiert.
Fazit: Erfolgreich!
Die hohen Aufruf- und Klickraten zeigen uns: Die Community hat auf das Video gut angesprochen. 48 Prozent der Besuchenden gelangten im Kampagnenzeitraum via Twitch auf die Webseite von Roche. Deshalb unser Fazit: Twitch lohnt sich auf jeden Fall als Werbekanal. Einen zentralen Nachteil gibt es jedoch: Das Trackingsystem von Twitch hinkt anderen Plattformen hinterher und verhindert dadurch zusätzliche Erkenntnisse, zum Beispiel bezüglich demografischen Angaben.
Nichtsdestotrotz hat sich die Zusammenarbeit von MYI Entertainment und Roche so bewährt, dass bereits ein nächster Event geplant ist – und zwar ein öffentlicher.
Möchten Sie einen Mitarbeiteranlass, einen Teambuilding-Workshop oder eine Employer-Branding-Kampagne mit Gaming-Bezug durchführen? Schreiben Sie uns, gemeinsam prüfen wir die geeignetsten Möglichkeiten.