Twitch ist eine der reichweitenstärksten Plattformen der Welt – und hält im Bereich Game-Streams fast ein Monopol. Hier erklären wir, wie Ihre Marketingmassnahmen beim richtigen Zielpublikum ankommen. Denn der Streamingdienst bietet zahlreiche Möglichkeiten, in Streams Botschaften zu platzieren.
Wenn Sie Twitch noch nicht kennen, lesen Sie zuerst unseren Erklärungsbeitrag.
Twitch ist heute gleichbedeutend mit Game-Streaming. Die täglich über 2,5 Millionen Zuschauer:innen sind ein bunter Haufen, aufgeteilt in kleine, designierte Gruppen mit ähnlichen Interessen. Sei es ein Musikgenre, ein bestimmtes Hobby oder ein spezifisches Game. Twitch ermöglicht Werberinnen und Werbern, auf ausgewählten Kanälen Menschen zu erreichen, die genau ins Profil der Zielgruppe passen. Das sind Ihre Möglichkeiten, die Plattform für Marketing zu nutzen:
In-Stream Produktplatzierung
Klassischerweise kombiniert ein Stream die auf die Streamerin oder den Streamer gerichtete Facecam mit dem In-Game-Feed. Nun können Content Creator hinter sich, im Sichtfeld der Facecam, einen Energy-Drink-Kühlschrank aufstellen oder das Headset ihres Sponsors tragen. Weiter sind Logoplatzierungen in der Übertragung möglich, um sich zu einem Produkt oder einer Marke zu bekennen.
Chatbots
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit dem Twitch-Chat zu interagieren. Spezifische Befehle lassen den Chatbot Aktionen ausführen. So können Chatmoderatoren zum Beispiel eine bestimmte Nachricht eintippen, um eine Werbebotschaft des Chatbots auszulösen. Oder aber ein Automatismus streut die Werbenachrichten selbständig in regelmässigen Abständen.
Werbespots
Wie auch im Fernsehen und auf YouTube gibt es auf Twitch klassische Werbespots. Diese blendet der Streamingdienst beispielsweise automatisch ein, bevor eine Zuschauerin oder ein Zuschauer einen Stream einschaltet (Pre-Roll). Zusätzlich werden in regelmässigen Zeitabständen Werbefilme an das Publikum ausgespielt (Mid-Roll). Darüber hinaus kann ein:e Streamer:in selbst im Stream Spots seiner/ihrer Sponsoren abspielen.
Panels und Banner
Auf den Profilen von Streamer:innen finden sich Informationen über den Kanal. Zum Beispiel Links zu ihren Social-Media-Profilen oder Zeitpläne des Streams. Ausserdem können Content Creator ihren Sponsoren Panels widmen. So gelangen Besucher:innen mit einem Klick auf die Seiten der Sponsoren. Grössere Flächen bieten Banner auf der Kanalseite – auch dort können Partner präsentiert werden.
Als auf Esports und Gaming spezialisierte Agentur sind wir auf Twitch zu Hause. Wir nutzen die Plattform beruflich und privat täglich, sowohl als Content Creators als auch als Zuschauende. Nehmen Sie mit uns Kontakt auf, damit wir gemeinsam eine passende Lösung für Ihr Engagement im Stream erarbeiten können.