Cosplayer:innen stellen Charaktere aus Games, Serien und Filmen möglichst originalgetreu nach. An Conventions sind sie Publikumsmagnete, auf der Strasse fallen sie auf. Hier erklären wir, was es mit Cosplay auf sich hat und wie Sie dieses Phänomen in Ihren Marketingmix integrieren.
Cosplay gehört zu Gaming wie Fanclubs zum Fussball. Wie so vieles im Gaming- und Fantasy-Kosmos kommt Cosplay ursprünglich aus Japan. Das Wort ist eine Kreuzung zwischen «Costume» und «Play».
Doch was genau bedeutet es? Cosplayer:innen stellen Figuren aus Games, Filmen, Serien, Animes oder Mangas nach. Im Versuch, möglichst nahe an das Original heranzukommen, nutzen sie Kostüme, Accessoires und Schminke. Doch nicht nur optisch nähern sie sich den Charakteren an, sondern auch im Verhalten.
Cosplay ist ein Publikumsmagnet
Conventions wären ohne Cosplay nur halb so spannend. Denn für die Kostümfans veranstalten die Organisatoren der Fantasy- oder Gaming-Messen Panels und Workshops, wo Expert:innen Tipps und Tricks zum Handwerk verraten. In Ausstellungen und Galerien zeigen die Künstlerinnen und Künstler ihre Werke und an Wettbewerben sorgen sie immer für gefüllte Zuschauerränge.
An den Contests zeigen die Cosplayer:innen ihre Kostüme und führen je nach Kategorie des Wettbewerbs auch eine kurze Performance vor. Ihrer Kreativität sind dabei kaum Grenzen gesetzt. Manche spielen einen Monolog des Films nach, in dem ihre Figur auftritt. Andere singen ein Lied oder stellen eine akrobatische Kampfszene nach. Diese Bühnenshow und auch die Machart des Kostüms bewertet eine Fachjury. Kaum ein Programmpunkt zieht die Besuchenden eines Nerd-Festivals so zuverlässig an wie ein Cosplay-Contest, wie die Erfahrung aus dem HeroFest zeigt.
Eine grosse Familie
Conventions bieten nicht nur die Möglichkeit, sich zu vergleichen. Sie sind immer auch ein grosses Familientreffen der Cosplay-Community. Denn genau als das sehen sich die Cosplayerinnen und Cosplayer: eine grosse Familie. Deshalb ist dieses Phänomen auch nicht einfach ein Hobby, sondern eine kreative und verbindende Leidenschaft, der sich hunderte Schweizer:innen widmen. Und: Cosplay ist für jedes Alter geeignet.
Marketing mit Cosplay verbinden
Eine so inbrünstige Leidenschaft weckt Emotionen. Emotionen, die in einem eleganten Marketingmix aufgefangen und genutzt werden können. Folgend stellen wir einige Möglichkeiten vor, wie Sie mit Cosplay Ihren Brand vorantreiben können.
Markenbotschafter:innen/Maskottchen
Ronald McDonald, das Michelin-Männchen oder Batteryman: Persönlichkeiten geben einer Organisation ein Gesicht. Sie bieten Wiedererkennungswert und entschlüsseln ein sonst undenkbares Storytelling-Potenzial. Setzen Sie also sogenannte Costessen (Cosplay-Hostessen) auf sämtlichen Kanälen ein, sowohl on- als auch offline.
Requisiten
Ob im Stream, am Messestand oder im Bürogebäude: Die Details machen einen guten optischen Eindruck erst aus. Cosplayer:innen erstellen Props auf Anfrage und werten Ihre Produktion spürbar auf.Props sind Accessoires, also Schatztruhen, Kopfschmuck, Waffen oder andere, einzelne Kunstwerke, die für sich allein stehen können.
Guerilla Marketing
Sie planen eine Veranstaltung oder einen Produktlaunch? Schicken Sie Menschen in Kostümen auf die Strasse, in den Kinosaal, ins Fussballstadion, in den Zug. Wegsehen fällt bei bunt angezogenen und geschminkten Fantasycharakteren mit mannshohen Schwertern schwer – nutzen Sie diese Aufmerksamkeit.
Influencer Marketing
Begabte Künstler:innen geniessen ein hohes Ansehen. Stars wie Yaya Han haben auf Instagram über 600 000 Follower aus der ganzen Welt. Nutzen Sie diese Persönlichkeiten als Sprachrohr für Ihre Produkte.
Wettbewerbe als Attraktion
Wenn wir eine Sache aus jahrelanger Convention-Erfahrung gelernt haben, dann dies: Findet der Cosplay-Contest statt, ist die Halle gerappelt voll. Und das Publikum könnte diverser nicht sein. Eine professionell aufbereitete Show zieht die Aufmerksamkeit einer Bandbreite von Menschen an. Sponsoring-Möglichkeiten gibt es auch bei bestehenden Wettbewerben wie dem Cosplay Contest am HeroFest.
Content Marketing
Ihr Kerngeschäft ist von direktem Interesse für Cosplayer:innen? Nehmen Sie sie an die Hand und zeigen Sie, wie man mit Ihren Produkten umgeht, welche Materialien Sie anbieten und welche Techniken sich eignen, sie zu verarbeiten. So profilieren Sie sich als Know-How-Träger. Ein gutes – wenn auch nicht mehr allzu aktuelles – Beispiel hierfür ist die Nähmaschinenherstellerin Bernina.
Cosplay ist facettenreicher, als es ein Blogbeitrag zu vermitteln vermag. Und Ihnen stehen alle Möglichkeiten offen. MYI Entertainment pflegt direkten Austausch mit der Cosplayszene im DACH-Raum und bietet diverse Services an. Gerne entwickeln wir mit Ihnen Ihr Cosplay-Engagement. Machen Sie sich ein Bild unserer Services und nehmen Sie Kontakt auf.