Ob sie es als Newskanal, Unterhaltungsplattform oder How-To-Ratgeber nutzen: Youtube spielt für viele Menschen eine grosse Rolle im Alltag. Gamerinnen und Gamer sind da ähnlich: Tausende von Videos zu Gaming und Esports versprechen bestes Entertainment oder Fachwissen. Als Marketeer können Sie dieses riesige Potenzial nutzen und Youtube Ihrem Marketing-Mix hinzufügen. Wir zeigen Ihnen, wie.
In diesem Blogbeitrag erklären wir, warum Youtube für Marketingkampagnen im Gaming-Sektor so relevant ist und wie Brands über die Plattform mit der Öffentlichkeit interagieren können.
Ist Youtube relevant für Marketingkampagnen in Gaming und Esports?
Zweifellos, ja. Die Gamingbranche wächst seit geraumer Zeit schnell und Youtube ist eine wichtige Plattform für Gamerinnen und Gamer, um ihre Leidenschaft mit der Welt zu teilen. Fans schauen sich Highlights ihrer Lieblings-Streamerinnen und -Streamer oder Spiele-Reviews auf Youtube an, sie lernen, einen eigenen PC zusammenzubauen, oder holen sich Tipps, um im Game besser zu werden – Content mit Gamingfokus ist von Youtube nicht mehr wegzudenken.
Denn Youtube bietet eine Vielzahl von Funktionen, die es zu einer ausgezeichneten Plattform für Gaming-Inhalte machen. Die Möglichkeit, Gameplay live zu streamen, kann beispielsweise dazu beitragen, dass Marken oder Creator eine starke Beziehung zu ihrem Publikum aufbauen. Hier macht der Livechat aus einer einseitigen Kommunikation vom Content Creator zum Publikum einen Dialog. Dies ist insbesondere für die Gaming-Industrie relevant, da Livestreaming ein wesentlicher Bestandteil der Gamingkultur ist – nicht nur auf Twitch. Verpasst man grosse Ereignisse im Livestream, schaut man sich die Videos im Nachhinein an. Und wo sonst soll das geschehen, wenn nicht auf Youtube? Die Videoplattform bietet eine umfangreiche Bibliothek an Inhalten, die für alle mit Internetzugang leicht zugänglich sind.
Ein weiteres vielversprechendes Format sind Youtube Shorts. Youtube Shorts sind an die kurzen Clips von TikTok und Instagram Reels angelehnt, und bieten eine neue Chance für Marken, die ihren Marketing-Mix erweitern und jüngere Zielgruppen erreichen möchten.
Wie können Brands über Youtube mit Gamerinnen und Gamern interagieren?
Eine der effektivsten Wege für Marken, ihre Zielgruppe via Youtube zu erreichen, ist, selber Inhalte zu erstellen. Mit ansprechenden, informativen und zielgruppenrelevanten Videos kann eine treue Anhängerschaft aufgebaut werden. So etablieren Brands eine Themenautorität und ergänzen ihren Marketing-Mix.
Eine weniger aufwendige Möglichkeit, mit Gamerinnen und Gamern auf Youtube zu interagieren, besteht darin, Content Creators zu sponsern. Viele beliebte Gaming-Youtuber haben treue Fanbases aufgebaut. Ihr Wort hat Gewicht und das Sponsoring ihrer Inhalte kann Brands dabei helfen, diese Zielgruppen zu erschliessen. Durch die Zusammenarbeit mit Content Creators können Marken authentischen, ansprechenden Inhalt erstellen, der bei ihrer Zielgruppe Resonanz findet. Dieser Sponsored Content ist eine elegantere Form der Einbindung eines Produkts. Einfacher, aber definitiv auch weniger effektiv, ist das klassische Advertising. Dieses beinhaltet kurze Werbeclips am Anfang (Pre-Roll) oder auch als Unterbruch während eines Videos (Mid-Roll).
Wie MYI Entertainment Youtube nutzt
In vielen unserer Projekte sind wir mit Filmteams vor Ort – ob in der echten oder der virtuellen Welt. So dokumentieren wir zum Beispiel unsere Events wie die SwitzerLAN und stellen packende Aftermovies zusammen:
Oder aber wir organisieren eine Esports-Liga für Rocket League und begleiten die Profis auch hinter dem Bildschirm. Statt Gameplay geht es für einmal um den Mensch. Diese kurzen Zusammenschnitte machen die Spielerinnen und Spieler greif- und spürbar:
Fazit
Youtube ist eine unglaublich wichtige Plattform für Marketingkampagnen im Gaming-Sektor. Mit seiner riesigen Nutzerbasis und seiner umfangreichen Bibliothek an Videoinhalten bietet Youtube eine Vielzahl von Funktionen, die es zu einer ausgezeichneten Plattform für Gaming-Marken machen. Durch das Erstellen ansprechender Inhalte, das Sponsoring von Content Creators und die Nutzung neuer Formate wie Youtube Shorts können Marken effektiv mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten und mittels Multichannel-Strategie eine treue Anhängerschaft aufbauen.
Wir von MYI Entertainment haben Erfahrung in der Konzeption, Erstellung und Distribution von Youtube-Inhalten. Gerne beraten wir Sie und bringen Sie mit Ihrer Zielgruppe in Verbindung – und zwar auf allen relevanten Kanälen.