Deshalb sollte Ihr Unternehmen in Esports einsteigen
Gut gestaltete Marketingmassnahmen stossen bei Esports-Fans, einer Community mit immensem Potenzial, auf offene Ohren. Hier sind vier Gründe, weshalb Ihr Unternehmen jetzt in Esports Fuss fassen sollte.
Esports hat eine attraktive Zielgruppe
Esports, aber auch Gaming im Allgemeinen, erreicht immer relevantere Zielgruppen: Gen Y, Gen Z und bald auch Alphas. Sie stehen für ein passioniertes Engagement in Bereichen, für die sie Begeisterung aufbringen. Gleichzeitig besitzen sie eine hohe Kaufkraft und sind für viele Brands schon heute wichtige Kundinnen und Kunden. Erfolgreich mit ihnen in Kontakt zu treten ist allerdings nicht immer eine leichte Aufgabe. Denn diese Zielgruppen erreichen Sie mit den klassischen Werbemassnahmen nur schwer. Das Thema Esports stellt sich dabei als funktionierende Alternativ-Schnittstelle zwischen Werbenden und potenziellen Kunden heraus.
Quelle: Deloitte (2022): «Let’s Play! 2022 The European esports market».
Quelle: Deloitte (2022): «Let’s Play! 2022 The European esports market».
Die Zielgruppe wächst und wächst
Auch wenn Esports schon seit einigen Jahren ein Thema ist, hat die Corona-Pandemie für einen starken Zuwachs an Interessierten in diesem Unterhaltungssegment gesorgt. Man rechnet je nach Land mit einem jährlichen Wachstum von rund 10 bis 20 Prozent an Esports-Begeisterten. Auch für die nachkommenden Generationen wird ein Wachstum erwartet. Denn sie sind allesamt digitalaffin und wachsen mit Games auf. Esports gehört da klar zum Unterhaltungsprogramm.
Quelle: Deloitte (2022): «Let’s Play! 2022 The European esports market».
Esports-Fans mögen Sponsoren und Werbung
Das Publikum im Esport ist grundlegend offen für Werbung innerhalb der Branche. Viele nicht endemische Unternehmen haben bereits erste Schritte in die Esports-Branche gewagt und mit einem ansprechenden und auf die Zielgruppe zugeschnittenen Konzept grosse Erfolge erzielt.
Brands, denen es gelingt, Esports-Begeisterte effektiv mit ihrem authentischen Auftritt zu überzeugen, haben grosse Chancen auf eine lang anhaltende Awareness und Kundenbindung. Nach Recherchen des Marktforschungsinstituts Nielsen im «The ROI of Esports», ein Forschungsauftrag in Zusammenarbeit mit FNATIC von 2022, können rund 87 Prozent der befragten Personen mindestens einen Brand als Sponsor in Esports wiedergeben. Die Offenheit gegenüber Sponsoren aus endemischer wie auch nicht-endemischer Ebene ist gross. Das lässt Raum für neue Unternehmen, die einsteigen möchten.
Quelle: Nielsen (2022): «The ROI of Esports».
Esports macht Spass
Esports bedeutet Emotionen, spektakuläre Events, diverse Communities und neue Chancen.
Die meisten Gaming-Communitys bestehen aus durchmischten Gruppen von Menschen, bei denen Geschlecht, Einschränkungen oder andere gesellschaftliche Faktoren keine Rolle spielen. Der Grundgedanke ist: Gaming und Esports sind für Jede und Jeden.
Let’s Go!
Keine Branche ist einfach zu durchdringen und Esports bildet da keine Ausnahme. Nötig sind etwas Mut und vor allem ein gutes Verständnis der Zielgruppe. Gamerinnen und Gamer sind sehr offen für neue Ideen und die Branche boomt. Als kreative Agentur und vor allem als Gamerinnen und Gamer stehen wir von MYI Entertainment Ihnen bei der Konzeption und Planung von innovativen und authentischen Projekten gerne zur Seite. Lassen Sie uns gemeinsam Esports-Fans begeistern!