Esports Sponsoring Case #2: EAT.ch an LAN-Parties

EAT.ch ist eine Plattform, welche klassische Lieferservices und Kunden verknüpft und Online Essensbestellungen möglich macht. Durch ein Sponsoring verknüpft mit einer cleveren Idee halfen wir EAT.ch Gamer und Esports-Fans nicht nur zu erreichen, sondern auch zu begeistern.

In dieser Blog Serie stellen wir ausgewählte Cases vor, die wir individuell mit Partnern entwickelt und realisiert haben. Im ersten Teil, haben wir eine Influencer Promotion für Red Bull und Struckd mit Playvetia vorgestellt.

Die Messbarkeit von Sponsoring ist kein neues Problem. Der Weg von einer Logo-Einblendung bis zum Kaufabschluss ist lange und wird von unzähligen Variablen beeinflusst. Wie schafft man es also ein Sponsoring so zu konzeptionieren, damit am Schluss nicht nur die Reichweite der Logo-Präsenz zählt?

Diese Gedanken machten wir uns, als wir ein Konzept erarbeiteten, das EAT.ch mit der attraktiven und die über klassischen Kommunikationskanäle nur schwer erreichbaren Zielgruppe der Gamer und Esports-Fans verbinden sollte. Diese Zielgruppe schaut Netflix statt TV, richten ihren Blick auf ihr Smartphone anstatt auf Plakate und hat auf allen Geräten Adblocker installiert. Und gerade sie legen einen hohen Wert auf Convenience und sind dadurch attraktive Kunden für EAT.ch.

EEvent #7 LAN-Party in Arbon

Um die entwickelte Lösung zu verstehen, ist erst einmal ein Grundverständnis von LAN-Partys nötig: LAN-Partys sind Events, bei denen sich Gamer für ein Wochenende treffen, um miteinander zu zocken. Jeder Teilnehmer hat einen fixen Sitzplatz, an welchem er sein Gaming-Setup aufstellt. Da die LAN-Party nonstop läuft, leben die Gamer und Gamerinnen wie an einem Musikfestival vor Ort. Sie gamen, schlafen, duschen und natürlich essen sie auch – verpflegt von einem lokalen Catering. Und hier kommt EAT.ch ins Spiel.

EAT.ch war im vergangenen Jahr Presenting Sponsor unserer EEvent LAN-Serie. Die Serie umfasste drei Events in Arbon, Burgdorf und St.Gallen mit total über 1’400 LAN-Teilnehmern. Der Clou: Alle Teilnehmer der LANs konnten von ihrem PC oder Handy aus online Menüs und Getränke aus der lokalen Küche bestellen. Das Essen wurde anschliessend zubereitet und vom Servicepersonal direkt an den Sitzplatz der Teilnehmer geliefert. Die Vorteile für die Konsumenten liegen auf der Hand: Sie können ohne aufstehen und anstehen weiterzocken und kommen trotzdem in den Genuss warmer Speisen. Und auch für EAT.ch lohnt es sich, mehr als nur Branding zu betreiben. Die Teilnehmer nahmen EAT.ch nicht nur als tollen Dienstleister wahr, sondern durchliefen im Verlauf eines Events durchschnittlich drei Mal die ganze Customer Journey von EAT.ch.

Flankiert wurde die Aktivität durch reguläre Kommunikationsmassnahmen wie Logo-Präsenz auf den Onlinekanälen und Branding Elementen vor Ort. Ausserdem wurden den Teilnehmern im Anschluss per Email Gutscheine zugesendet, mit denen sie auch zu Hause gleich vergünstigt über EAT.ch bestellen konnten. Die Story «Gamer kriegen ihr Essen an den Platz geliefert» war ausserdem auch für Medien sehr interessant und wurde mehrfach aufgegriffen.

 Auch an anderen LAN-Partys, welche nicht von EAT.ch gesponsert wurde, war die Plattform ein Thema. So baten uns beispielsweise die Teilnehmer der SwitzerLAN, auch mit EAT.ch zusammenzuarbeiten. EAT.ch hat also neben Reichweite vor allem etwas erreicht: nicht nur zufriedene Kunden, sondern Fans.

Teilnehmerbefragung

78%  Aktive Markenbekanntheit
98%  Passive Markenbekanntheit

*n = 85; Befragung der EEvent #9 Teilnehmer mittels Onlineformular nach dem Event; Zur Bestimmung der Aktiven Markenbekanntheit wurden die Teilnehmer gebeten, Sponsoren an die sie sich erinnern, aufzulisten; Zur Bestimmung der Passiven Markenbekanntheit wurden die Teilnehmer gebeten, aus einer Liste mit Brands die Unternehmen auszuwählen, die ihnen im Zusammenhang mit dem Event aufgefallen sind.

Über MYI Entertainment
MYI Entertainment ist die erste Schweizer Agentur für Gaming und E-Sports. Unser Start-up besteht seit 2016, die Gründer sind aber bereits seit einer Dekade im E-Sports aktiv. In drei Geschäftsfeldern bieten wir Services rund um E-Sports und Gaming: Event Organisation, Talent Management und Consulting. 
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